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INFOESFERA

El FacebookGATE o una manera de saber que nuestros datos personales están regalados

25.03.2018

MONTEVIDEO (Uypress) - El escándalo de la filtración de datos desde Facebook, mediante la empresa Cambridge Analytica, hacia sectores privados, sin autorización ni conocimiento de los usuarios es una de las demostraciones más tangibles de que la privacidad de nuestros datos está expuesta y regalada.

Una columna de Zeynep Tufekci, escritora, académica y tecno-socióloga turca conocida principalmente por su investigación sobre las implicaciones sociales de las tecnologías emergentes en el contexto de política y responsabilidad corporativa, en The New York Times, explica que Facebook hace dinero con nuestros perfiles y luego vende nuestra atención a los anunciantes y a los actores políticos que son los verdaderos clientes de Facebook.

Tufekci explica que "Facebook no se limita a registrar cada "clic" y "me gusta" en el sitio. También recoge historiales de navegación y compra datos "externos" como la información financiera sobre los usuarios (aunque hay países europeos que tienen algunas regulaciones que bloquean parte de esta)".

Además, agrega la columnista, Facebook anunció recientemente su intención de combinar datos "offline" - las cosas que se hacen en el mundo físico, cómo las compras en una tienda y las combina con sus enormes bases de datos en línea.

Este escándalo no es parte de lo que podríamos llamar una acción de hackers. No. Se produjo por medio de una aplicación, una app de Facebook llamada 'thisisyourdigitallife'.

270.000 personas instalaron la aplicación a cambio de US$1 a US$ 2 por cada descarga. La aplicación recolectó información de los perfiles de Facebook, así como información detallada de los perfiles de sus amigos.

Facebook proporcionó todos esto datos a los creadores de la aplicación que a su vez se los pasó a Cambridge Analytica.

Anota Tufekci que "unos cientos de miles de personas pueden no parecer mucho, pero ya que los usuarios de Facebook tienen unos pocos cientos de amigos cada uno en promedio, el número de personas cuyos datos se cosechó alcanzado unos 50 millones".

Las personas invadidas por esta herramienta de recolección de datos no tenían ni idea de que estos habían sido desviados y mucho menos que los datos se utilizaban para dar forma a la orientación de los votantes y mensajes en la campaña presidencial de Trump.

Además de esta situación, advierte la columnista "Facebook incluso crea perfiles "sombra" de los no usuarios. Es decir, incluso si no está en Facebook, la empresa puede muy bien haber compilado un perfil de usted, inferido a partir de datos proporcionados por tus amigos o de otros datos".

A pesar de las afirmaciones de Facebook, negando estar involucrado en el incidente de Cambridge Analytica, ya que dice que no dio su consentimiento, Tufekci subraya que "si usted encontró y leyó toda la letra pequeña en el sitio, es posible que haya notado que en 2014, sus amigos de Facebook tenían derecho a entregar todos sus datos a través de este tipo de aplicaciones. (Facebook ya ha desactivado esta función.) Si se hubiera logrado hacer su camino a través de una desconcertante variedad de opciones, es posible que incluso han descubierto la forma de desactivar la función".

Y agrega "Vamos a suponer, por el bien del argumento, que usted había dado el consentimiento expreso a entregar sus datos de Facebook a otra empresa, ¿se mantiene al día con las últimas investigaciones académicas en la inferencia computacional?, ¿sabías que los algoritmos ahora hacen un muy buen trabajo de inferir los rasgos de personalidad de una persona, orientación sexual, opiniones políticas, el estado de salud mental, historia de abuso de sustancias y más justo desde su Facebook "me gusta" - y que no son nuevas aplicaciones de estos datos están descubriendo todos los días?".

The New York Times y The Observer de Londres están informando de que los datos no se han eliminado. Y los empleados de Cambridge Analytica afirman que los datos forman la columna vertebral de las operaciones de la empresa en la elección presidencial de 2016.

Y se pregunta Tufekci "El problema en este caso va más allá de Cambridge Analytica y lo que pudo haber hecho. ¿Qué otras aplicaciones se les permitió sacar datos de millones de usuarios de Facebook?¿Que pasaría si un día Facebook decide suspender desde su sitio una campaña presidencial o un político cuya plataforma pide cosas como el aumento de la privacidad de datos para los individuos y límites a la retención de datos y usar? ¿Y si se decide a compartir los datos con una campaña política y no otro? ¿Y si se da mejores tarifas de publicidad a los candidatos que se alinean con sus propios intereses?".

En Uruguay expresamos estas preocupaciones con la sencilla sentencia de "estamos regalados".



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