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14.08.2026

MONTEVIDEO (Uypress) – Un estudio de la Bloom Consulting a pedido del Instituto Uruguay XXI mostró que la marca país Uruguay fue la más valorada por brasileños vinculados a negocios internacionales.

El estudio fue realizado en el mes de marzo por Bloom Consulting, que relevó la opinión de 250 personas de São Paulo, Río de Janeiro y Rio Grande do Sul. Uruguay encabezó la lista de preferencias con 3,46 puntos en una escala de 0 a 5, superando a países como Alemania, Estados Unidos, Chile y Argentina.

El estudio, según da cuenta Uruguay XXI, se realizó en marzo de 2026 entre 250 personas de São Paulo, Río de Janeiro y Rio Grande do Sul. La muestra reunió a brasileños que habían viajado al exterior en los últimos dos años y a personas con perfil inversor o vinculadas a negocios internacionales.

La investigación examinó la percepción general de Uruguay, su desempeño en 13 atributos y la disposición de esas audiencias a visitar el país, invertir, trabajar o comprar productos uruguayos.

La valoración global de Uruguay quedó próxima al umbral de 3,5 que Bloom Consulting denomina "Love Mark" y utiliza como referencia para medir la fortaleza de una marca país. Sin embargo, los 13 atributos específicos analizados superaron ese nivel. Naturaleza fue el mejor puntuado, con 4,26, seguido por cultura, patrimonio y arte; productos y servicios; y sociedad y valores.

Al consultar por las principales fortalezas del país, las respuestas destacaron su cultura, su oferta turística, su desempeño económico y la calidad de vida.

Los resultados también muestran una evolución favorable. El 57% de las personas encuestadas consideró que la imagen de Uruguay mejoró recientemente, frente al 40% que no observó cambios y el 3% que señaló un deterioro. Entre las razones mencionadas aparecieron la evolución de la economía, las mejoras en infraestructura y los avances tecnológicos. A su vez, el 64% afirmó haber encontrado información sobre el país durante el último año, proporción que llegó al 71% en São Paulo.

Interés por los productos, el turismo y la inversión
La imagen positiva se refleja con especial claridad en la disposición a consumir productos uruguayos. El 90% de los participantes manifestó que consideraría comprarlos, el segundo porcentaje más alto entre los países evaluados, apenas por debajo de Estados Unidos. Dentro de la oferta nacional, el vino despertó el mayor interés, con el 60% de las menciones, seguido por el dulce de leche, los productos lácteos y la carne bovina.

El turismo mostró un comportamiento similar: el 87% expresó voluntad de visitar Uruguay. Montevideo fue el destino más elegido, seguido por Punta del Este. Colonia del Sacramento y José Ignacio también aparecieron entre los lugares mencionados.

En materia de inversiones, Uruguay fue el país latinoamericano mejor valorado entre los incluidos en el estudio y ocupó el segundo lugar general, detrás de Alemania. Al pasar de la percepción a la intención concreta, quedó en tercer lugar: el 67% de los consultados consideraría invertir en el país, por detrás de Estados Unidos y Alemania.

Entre quienes manifestaron interés en realizar una inversión, la estabilidad y resiliencia de la economía fue la razón más mencionada. También se destacaron la infraestructura y la conectividad, la estabilidad del sistema político y el desarrollo del ecosistema emprendedor.

El estudio analizó, además, la capacidad del país para atraer talento. El 54% de los participantes consideraría mudarse a Uruguay por motivos laborales, una proporción inferior a la registrada por Estados Unidos y Alemania, pero superior a la de Chile y Argentina.

São Paulo registra la valoración más alta
Por regiones, São Paulo presentó la mejor percepción de Uruguay, con 3,57, seguida por Río de Janeiro, con 3,41, y Rio Grande do Sul, con 3,40. Uruguay lideró la comparación entre países en Río de Janeiro y quedó en segundo lugar, con diferencias estrechas frente a Alemania, en las otras dos regiones.

São Paulo también registró la mayor disposición a visitar Uruguay: el 93% de las personas consultadas consideraría hacerlo. Río de Janeiro, en cambio, mostró el mayor interés por invertir en el país, con un 76%.

Uruguay presentó en Río su propuesta de negocios ante más de 150 referentes

Vinculado a lo precedente, Rio de Janeiro fue sede el 11 de agosto de una nueva edición del Día de Uruguay en Brasil, una instancia que reunió a más de 150 empresarios, inversores, autoridades y representantes de instituciones de ambos países. La actividad, organizada por Uruguay XXI junto con el Consulado General del Uruguay en Río de Janeiro, se desarrolló en el Theatro Municipal, en el marco de la Semana de Uruguay en Brasil.

El encuentro puso el foco en las oportunidades de inversión, comercio y turismo, así como en las capacidades del país para operar como plataforma regional y proveedor de servicios, a la vez que integró una dimensión cultural, en línea con el trabajo de Marca País Uruguay.

Entre los asistentes hubo representantes del Ministerio de Relaciones Exteriores de Brasil, cámaras empresariales y de comercio exterior, fondos de inversión, BTG Pactual, Invest.Rio, el Aeropuerto Internacional de Río de Janeiro, gobiernos de Río de Janeiro y Niterói, universidades y organizaciones vinculadas con turismo, agro, tecnología, educación, servicios jurídicos, industria audiovisual, vinos y enoturismo.

En la actualidad, el comercio bilateral entre Brasil y Uruguay mueve alrededor de US$ 5000 millones al año, lo que mantiene al mercado brasileño como el segundo principal destino de las exportaciones uruguayas de bienes. Además, el stock acumulado de inversión extranjera directa (IED) de Brasil en Uruguay alcanza los US$ 4400 millones, con más de 100 empresas de origen brasileño operando en territorio uruguayo en sectores como la agroindustria, los servicios financieros, el comercio minorista, la tecnología y el turismo.

Imagen: Uypress/DFP