UY Press - Agencia uruguaya de noticias

03.06.2026

MONTEVIDEO (Uypress) - Según datos de Statcounter a abril de 2026, Samsung posee aproximadamente un 32,5% de participación en el mercado de dispositivos móviles en Uruguay, superando a Apple (26,5%) y Xiaomi (19,5%).

En Uruguay, la mayoría de los celulares se venden mediante el esquema de "celulares asociados a planes". Antel, al ser el operador con mayor cantidad de clientes en el país (cercano al 50% del total de servicios), es naturalmente el mayor canal de venta de dispositivos Samsung en volumen.

Aunque no está disponible el número exacto de aparatos, el comportamiento del mercado ha sido el siguiente, 2023-2024: fueron años de transición donde el enfoque fue la renovación hacia tecnología 5G. Samsung captó gran parte de este segmento con sus series A (gama media) y S (gama alta).

2025, fue un año de alta competencia, donde marcas como Xiaomi ganaron terreno en el segmento de entrada, pero Samsung mantuvo su solidez gracias a la fidelidad del usuario y alianzas con los operadores para planes de renovación de equipos.

2026: El mercado se está moviendo hacia la integración de Inteligencia Artificial en dispositivos móviles. La nueva serie Galaxy S26 está teniendo un impacto fuerte, y la estrategia de Antel ha sido fomentar el recambio de equipos antiguos por estos modelos mediante descuentos y cuotas sin recargo.

Cuántos equipos se venden realmente

Realizando una investigación económica y periodística como realizó UYPRESS, es la mejor forma de estimar las ventas de Samsung. Que no es buscando un "reporte de ventas" (que no existe), sino utilizando el Market Share de dispositivos (cuota de uso en la red) que publica periódicamente la URSEC o consultoras internacionales como Statcounter, y aplicándolo sobre el total de líneas móviles activas en Uruguay, que a junio de 2026 se sitúan en torno a los 6 millones de servicios móviles.

En los registros de aduana los importadores oficiales y las propias operadoras deben declarar la cantidad de unidades que ingresan al país ante la Dirección Nacional de Aduanas. Esta información es pública en el portal VUCE (Ventanilla Única de Comercio Exterior), aunque requiere un procesamiento complejo de datos para filtrar cada una de las marcas y separarlas de las que entran directamente por la operadora.

Realizando una búsqueda adecuada, se confirma que Samsung es la marca más vendida del mercado de manera constante desde hace varios años, con una gran fidelidad a la marca y que es la fuente principal de utilidades por venta de teléfonos para la compañía ANTEL.

Modelos de Samsung disponibles en ANTEL

La oferta en la Tienda en Línea de ANTEL se actualiza constantemente para incluir los lanzamientos más recientes. A fecha, el catálogo incluye diversas series, entre las que destacan:

• Serie S (Gama Alta): Modelos como el Samsung Galaxy S26, S26+ y S26 Ultra, además del S25 FE.
• Serie A (Gama Media/Entrada): Modelos como el Galaxy A16 5G, A26 5G y A36 5G.
• Serie Z (Plegables): El modelo Samsung Galaxy Z Flip 7.

Antel, al ser el operador con mayor cantidad de clientes en el país (cercano al 50% del total de servicios), es naturalmente el mayor canal de venta de dispositivos Samsung en volumen, seguido por Movistar (Tigo) y Claro

Las ventajas competitivas que justifican el liderazgo consolidado de Samsung, considerando además costo beneficio

El soporte y longevidad son el factor diferencial. Esta es la ventaja más sólida de Samsung hoy. Mientras muchas marcas ofrecen 2 o 3 años de actualizaciones, Samsung ha estandarizado en sus series principales (y parte de la gama media) un soporte de hasta 7 años de actualizaciones de Android y seguridad.

Un teléfono Samsung comprado en 2026 puede seguir siendo funcional, seguro y actualizado hasta 2033. Esto diluye el costo total de propiedad, ya que no necesitas cambiar de equipo tan frecuentemente.

Otro elemento importante es la estabilidad de Software (One UI). A diferencia de marcas como Xiaomi, cuya capa HyperOS a veces es criticada por incluir publicidad o requerir configuraciones adicionales para optimizar el rendimiento, One UI de Samsung destaca por su consistencia. Es una de las interfaces más pulidas y maduras del mercado.

Samsung ofrece la fluidez entre el teléfono, las tablets Samsung y otros dispositivos (como los Galaxy Buds o relojes) es muy superior a la mayoría de sus competidores Android.

El Samsung DeX es una función (que convierte tu teléfono en una computadora al conectarlo a un monitor) sigue siendo exclusiva y muy valorada para usuarios que buscan productividad sin cargar una laptop.

Otro diferencial es la calidad del Hardware "Premium" en Gama Media. Samsung ha logrado bajar tecnologías de sus modelos "Ultra" a la serie A (como el A56 5G) a lo que se agrega Pantallas AMOLED, Samsung sigue siendo el estándar de la industria en pantallas (frecuencia de refresco, brillo y precisión de color). Incluso en sus modelos de gama media, la calidad visual suele superar a los dispositivos de precio similar de marcas como Motorola.

La mayoría de sus equipos de gama media y alta cuentan con certificación IP68 (resistencia al agua y polvo), algo que en marcas chinas a menudo se reserva para sus modelos tope de gama.

En el caso de la comparación específica con los celulares iPhone, la gran ventaja de Samsung es que se siente como una "herramienta de trabajo". La multitarea real (pantalla dividida, ventanas flotantes), la integración de Samsung DeX (convertir el móvil en PC) y la libertad para gestionar archivos sin restricciones lo hacen superior para perfiles que buscan productividad móvil. En 2026, su política de 7 años de actualizaciones ha cerrado la brecha de longevidad que antes era dominio exclusivo de Apple.

La estrategia de "Venta Cruzada" (Bundling)

Samsung tiene una relación muy profunda con ANTEL que trasciende la simple venta de celulares. Al ser una marca que fabrica desde televisores hasta electrodomésticos, Samsung y ANTEL realizan promociones combinadas: descuentos en otros productos, en las promociones actuales, Samsung utiliza a ANTEL para promocionar otros dispositivos. Por ejemplo, al comprar un celular Samsung de alta gama, ANTEL a veces incluye beneficios (descuentos o cupones) para televisores u otros productos Samsung en locales comerciales. Esta es una estrategia de complementación entre la empresa del Estado uruguayo y la empresa coreana.

Para Samsung, ANTEL no es solo un vendedor, es un socio estratégico (tal como se vio con el sponsoreo del Antel Arena). Samsung necesita mantener el liderazgo en Uruguay y el volumen de ventas que genera ANTEL es vital para mantenerse por encima de sus competidores, especialmente de los equipos chinos (Xiaomi, etc.) que compiten exclusivamente por precio.

Esta estrategia de Samsung mucho más importante y directa en los modelos de gama media y baja.

Nicatel S.A. es el distribuidor oficial de la línea de telefonía móvil Samsung en Uruguay desde el año 2007. Nicatel no es solo una empresa de servicios informáticos, sino un distribuidor mayorista mayoritario de los dispositivos móviles (celulares, wearables, tablets y accesorios) de la marca Samsung en Uruguay.

Ellos se encargan de la importación, la gestión logística y la distribución de gran parte del volumen de celulares Samsung que llegan al país.

Nicatel S.A. es efectivamente un distribuidor oficial de la división Mobile de Samsung en Uruguay desde 2007. Esto significa que ellos tienen la autorización de Samsung para importar y distribuir equipos. Sin embargo, esto no los convierte en los proveedores exclusivos de ANTEL.

ANTEL, como gran operador y vendedor minorista, se abastece de stock a través de los distribuidores autorizados por la marca. Dado que Nicatel es el principal distribuidor oficial para el segmento mobile de Samsung, existe una relación comercial directa y constante:

Nicatel S.A. se especializa en Telefonía (Mobile) Y Existen otras empresas que manejan otros productos de Samsung en el país, como Visuar (Electrodomésticos), Unicom (Monitores) o CloudSoft (Aires Acondicionados).

Nicatel S.A. es el principal socio logístico y distribuidor oficial de la división de telefonía móvil de Samsung en Uruguay y es el proveedor que surte a los principales canales de venta del país, incluida la red de tiendas de ANTEL.