CIENCIA Y EDUCACIÓN / UNA INICIATIVA QUE CAMBIA LA PUBLICIDAD URBANA
China reemplaza anuncios comerciales por retratos de científicos para inspirar a las nuevas generaciones
02.11.2026
PEKÍN (Uypress) – En varias ciudades de China, enormes pantallas publicitarias que habitualmente promocionan productos comerciales y figuras del espectáculo comenzaron a mostrar los rostros de científicos que realizaron contribuciones fundamentales al desarrollo del país. La iniciativa, que comenzó a extenderse durante agosto de 2026, busca reconocer públicamente a investigadores cuyas trayectorias estuvieron vinculadas con avances en medicina, agricultura, tecnología espacial y otras disciplinas, y presentar sus historias como ejemplos para las nuevas generaciones.
La experiencia comenzó a ganar notoriedad en la provincia de Shandong, donde establecimientos comerciales sustituyeron anuncios tradicionales por grandes retratos de científicos chinos acompañados de referencias a sus descubrimientos.
La propuesta se extendió posteriormente a ciudades de las provincias de Anhui, Henan y Zhejiang, así como a distintos centros urbanos de Mongolia Interior.
Las imágenes también comenzaron a aparecer en estaciones de metro y otros espacios de circulación masiva, convirtiendo lugares habitualmente dedicados a la publicidad comercial en escenarios de reconocimiento a la actividad científica.
De los anuncios comerciales a los protagonistas de la ciencia
Uno de los primeros casos se registró en un centro comercial de Shanxian, en la ciudad de Heze, provincia de Shandong.
Durante agosto, una enorme pantalla exterior comenzó a exhibir el retrato de Qian Xuesen, reconocido por su contribución al desarrollo de la tecnología aeroespacial china.
La imagen despertó interés entre los transeúntes y comenzó a circular ampliamente en redes sociales.
Otros establecimientos decidieron sumarse a la iniciativa, incorporando retratos de investigadores destacados en sus fachadas y espacios interiores.
Según informó el medio chino The Paper, el 17 de agosto trabajadores de un centro comercial de Hailar, en Mongolia Interior, confirmaron que sus pantallas difundían una serie de homenajes a científicos reconocidos.
Las fotografías mostraban a investigadores que habían contribuido al desarrollo tecnológico y sanitario del país, acompañados por frases relacionadas con su trabajo y compromiso profesional.
Durante las semanas siguientes, nuevas pantallas se incorporaron a la experiencia en Hangzhou, Hefei, Zhengzhou y otras ciudades.
La iniciativa no consiste en una sustitución permanente de toda la publicidad comercial de China, sino en una serie de campañas de reconocimiento impulsadas en distintos establecimientos y espacios públicos.
Qian Xuesen, el científico que impulsó la exploración espacial china
Entre los investigadores homenajeados figura Qian Xuesen, nacido en 1911 y fallecido en 2009, considerado uno de los principales impulsores del programa aeroespacial chino.
Qian estudió y trabajó en Estados Unidos, donde desarrolló investigaciones sobre aerodinámica y propulsión.
Después de regresar a China en 1955, participó en el desarrollo de tecnologías de cohetes y misiles que posteriormente resultaron fundamentales para el programa espacial nacional.
Su trayectoria estuvo asociada con el avance de la ingeniería aeroespacial y la consolidación de capacidades científicas propias.
En las pantallas publicitarias, su retrato aparece acompañado por expresiones relacionadas con la perseverancia, la investigación y el compromiso con el desarrollo tecnológico.
El reconocimiento a Qian también refleja la importancia que China atribuye históricamente a la formación de científicos e ingenieros como parte de su estrategia de modernización.
Yuan Longping y la revolución del arroz híbrido
Otro de los protagonistas de la campaña es Yuan Longping, agrónomo chino fallecido en 2021 y conocido internacionalmente por sus investigaciones sobre el arroz híbrido.
Sus trabajos permitieron desarrollar variedades de arroz de mayor rendimiento, contribuyendo a incrementar la producción agrícola y mejorar la seguridad alimentaria.
Las investigaciones de Yuan tuvieron repercusiones más allá de China, debido a la importancia del arroz como alimento básico para miles de millones de personas.
Durante décadas, sus desarrollos fueron utilizados como referencia en programas de mejoramiento agrícola y transferencia tecnológica.
Su figura mantiene un reconocimiento especialmente importante en China, donde sus investigaciones se asocian con la capacidad de la ciencia para responder a necesidades esenciales de la población.
En algunas de las pantallas instaladas en centros comerciales, su retrato aparece acompañado por referencias a su objetivo de aumentar la producción de alimentos y contribuir a combatir el hambre.
Tu Youyou, la científica que ayudó a transformar el tratamiento de la malaria
La investigadora Tu Youyou también forma parte de los homenajes.
Nacida en 1930, recibió el Premio Nobel de Fisiología o Medicina en 2015 por su participación en el descubrimiento de la artemisinina, un compuesto que permitió desarrollar tratamientos eficaces contra la malaria.
Su investigación combinó el estudio de conocimientos medicinales tradicionales con procedimientos científicos destinados a identificar sustancias de utilidad terapéutica.
El descubrimiento contribuyó a mejorar el tratamiento de una enfermedad infecciosa que continúa afectando especialmente a poblaciones de regiones tropicales.
La artemisinina y sus derivados forman parte de tratamientos recomendados internacionalmente contra diferentes formas de malaria.
La presencia de Tu Youyou en las pantallas también permite destacar el papel de las mujeres en la investigación científica y su contribución a descubrimientos de alcance mundial.
Su trayectoria constituye un ejemplo de cómo una investigación desarrollada durante años puede producir consecuencias sanitarias que trascienden las fronteras nacionales.
Una campaña que también reivindica a otros investigadores
Los homenajes incluyen figuras de distintas generaciones y especialidades.
Entre ellas aparece Deng Jiaxian, físico nuclear que desempeñó un papel central en el desarrollo del programa atómico chino durante el siglo XX.
También se encuentran investigadores vinculados con la medicina, la ingeniería, la exploración espacial y otras áreas de investigación.
Algunas campañas incorporaron a Huang Xuhua, ingeniero naval que participó en el desarrollo de submarinos nucleares, y a Lin Qiaozhi, médica reconocida por su contribución a la obstetricia y la salud de las mujeres.
La selección refleja una concepción amplia de la contribución científica, que incluye tanto descubrimientos de aplicación civil como investigaciones relacionadas con la defensa y el desarrollo estratégico del país.
Por esta razón, las campañas también poseen una dimensión de reconocimiento nacional y de promoción de determinadas figuras históricas.
No todos los científicos homenajeados realizaron contribuciones exclusivamente humanitarias. Algunos participaron en programas militares y tecnológicos cuyo significado también forma parte de la historia política y científica china.
La ciencia busca un lugar en la cultura de las celebridades
Uno de los aspectos más interesantes de la iniciativa es la elección del espacio utilizado para transmitir el mensaje.
Las pantallas de grandes centros comerciales representan lugares de elevada exposición pública, habitualmente reservados para marcas, productos, entretenimiento y figuras populares.
Al colocar allí los rostros de científicos, los organizadores utilizan un lenguaje visual asociado con la publicidad y la celebridad para reconocer trayectorias vinculadas con el conocimiento.
El cambio modifica temporalmente el contenido de esos espacios sin alterar su función principal como lugares de comunicación masiva.
La campaña también se difundió mediante videos y fotografías compartidos por usuarios de redes sociales.
En distintas ciudades, ciudadanos se detuvieron para observar los retratos, fotografiarlos y compartir las imágenes.
El fenómeno fue recogido por medios chinos como el Diario del Pueblo, la agencia Xinhua y The Paper, que documentaron la expansión de las exhibiciones durante agosto, septiembre y octubre.
Un mensaje dirigido especialmente a las nuevas generaciones
El objetivo declarado de las campañas es acercar las historias de los investigadores a la vida cotidiana y estimular el interés de niños y jóvenes por la ciencia.
La iniciativa parte de una idea sencilla: los referentes que una sociedad coloca en sus espacios más visibles pueden influir en aquello que sus ciudadanos reconocen y valoran.
En lugar de limitar los homenajes a museos, universidades o ceremonias académicas, los retratos aparecen en lugares por donde circulan diariamente miles de personas.
La estrategia también busca mostrar que detrás de los grandes avances científicos existen trayectorias personales marcadas por años de estudio, experimentación, dificultades y perseverancia.
En septiembre, el Diario del Pueblo destacó la importancia de presentar las vidas de los investigadores mediante relatos accesibles, capaces de conectar sus descubrimientos con las necesidades concretas de la sociedad.
Desde esa perspectiva, la divulgación científica no consiste únicamente en explicar conocimientos técnicos, sino también en dar visibilidad a las personas y los procesos que permiten producirlos.
El reconocimiento público y la política científica china
La campaña se desarrolla en un país que ha situado la investigación y el desarrollo tecnológico entre sus prioridades económicas y estratégicas.
China ha incrementado sostenidamente sus inversiones en ciencia y tecnología, con especial atención a sectores como inteligencia artificial, energías renovables, telecomunicaciones, biotecnología y exploración espacial.
La formación de investigadores y profesionales especializados constituye uno de los pilares de esa estrategia.
En ese contexto, los homenajes públicos también expresan una orientación institucional destinada a fortalecer el reconocimiento social de la actividad científica.
Sin embargo, la visibilidad de los investigadores no reemplaza las condiciones necesarias para desarrollar ciencia de calidad.
La formación universitaria, el financiamiento sostenido, la colaboración internacional, la libertad de investigación y la evaluación rigurosa de los resultados continúan siendo aspectos centrales del desarrollo científico.
La campaña contribuye a dar reconocimiento público a los investigadores, aunque sus efectos concretos sobre las vocaciones científicas de los jóvenes todavía no han sido establecidos mediante evaluaciones específicas.
Una experiencia que invita a reflexionar sobre los referentes sociales
La aparición de científicos en espacios publicitarios plantea una discusión que trasciende a China: qué figuras reciben mayor visibilidad pública y qué actividades son reconocidas socialmente.
La publicidad comercial suele concentrarse en celebridades del deporte, el espectáculo y las redes sociales, debido a su capacidad para captar la atención de grandes audiencias.
La experiencia china demuestra que esos mismos espacios pueden utilizarse temporalmente para divulgar trayectorias científicas y recordar descubrimientos que tuvieron consecuencias importantes para millones de personas.
El reconocimiento de investigadores no exige necesariamente desplazar a otras expresiones culturales o artísticas. Se trata de ampliar la diversidad de referentes presentes en la comunicación pública.
Para países que buscan estimular la investigación, la innovación y las vocaciones científicas, la iniciativa ofrece un ejemplo de cómo acercar la ciencia a espacios cotidianos.
También plantea interrogantes sobre el papel de las empresas, los centros comerciales y las instituciones públicas en la promoción de contenidos educativos.
Cuando la ciencia ocupa las pantallas de la ciudad
Durante octubre, la iniciativa volvió a adquirir visibilidad con motivo de las celebraciones nacionales chinas.
La agencia Xinhua documentó nuevas exhibiciones de retratos científicos en estaciones de transporte y centros comerciales, donde los ciudadanos podían conocer sus contribuciones mediante imágenes y mensajes breves.
El fenómeno, que comenzó a extenderse durante el verano del hemisferio norte, continuó así incorporando nuevos espacios y ciudades.
La experiencia muestra que la divulgación científica también puede desarrollarse fuera de los ámbitos académicos tradicionales, utilizando recursos visuales habitualmente asociados con el consumo y el entretenimiento.
Qian Xuesen, Yuan Longping y Tu Youyou representan campos de investigación muy diferentes, pero comparten una característica: sus trabajos tuvieron consecuencias que trascendieron sus laboratorios y contribuyeron a transformar aspectos importantes de la sociedad.
La decisión de exhibir sus rostros en grandes pantallas urbanas busca que esas trayectorias sean conocidas por generaciones que no necesariamente tuvieron contacto con sus investigaciones.
En una época en la que la atención pública se disputa constantemente entre productos, celebridades y contenidos digitales, la iniciativa china incorpora otra posibilidad: utilizar algunos de los espacios más visibles de las ciudades para recordar que detrás de los avances tecnológicos, los alimentos y los tratamientos médicos también existen personas dedicadas durante años a producir conocimiento.
UyPress - Agencia Uruguaya de Noticias
