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14.07.2026

MONTEVIDEO (Uypress) - La edición 2026 reunió a 8.000 corredores y corredoras y alcanzó una fuerte proyección internacional: uno de cada cinco participantes llegó desde el exterior. 

Un relevamiento de la Intendencia de Montevideo y la Universidad de la República muestra que ese movimiento tuvo impacto directo en el turismo, especialmente en alojamiento, gastronomía, cultura y consumo local.

La Maratón de Montevideo volvió a poner a la ciudad en movimiento, dentro y fuera del circuito: corredores, visitantes y acompañantes activaron hoteles, restaurantes, espacios culturales y servicios turísticos durante varios días. En su 11.ª edición, realizada el 10 de mayo de 2026, la competencia alcanzó una participación récord de 8.000 personas corredoras, agotó la totalidad de sus cupos y recibió a más de 1.600 atletas internacionales, equivalentes al 20% del total de inscripciones.

El evento, organizado por la Intendencia de Montevideo y validado por World Athletics, incluyó tres modalidades competitivas -10K, 21K y 42K- con recorridos certificados que atravesaron barrios, espacios públicos y lugares emblemáticos de la ciudad, como la rambla, el Prado, Parque Batlle y zonas céntricas.

Para conocer mejor el impacto turístico de esta actividad, la División Turismo de la Intendencia de Montevideo, junto con la Licenciatura en Turismo de la Universidad de la República, realizó un relevamiento durante las jornadas de entrega de kits. La encuesta, disponible en español, portugués e inglés, obtuvo 522 respuestas válidas de participantes no residentes en Montevideo.

Los resultados confirman que la Maratón ya no puede mirarse solamente como una competencia deportiva: es también un acontecimiento turístico con capacidad de atraer visitantes, alargar la estadía, dinamizar servicios y posicionar internacionalmente a Montevideo.

Brasil, principal mercado emisor

Entre las personas encuestadas, el 77% correspondió a participantes internacionales. Brasil se consolidó como el principal país de procedencia, con el 48% de la muestra, seguido por otros países de América Latina, Argentina y Europa.

Este dato confirma la importancia estratégica del mercado brasileño para Montevideo y refuerza el potencial del turismo deportivo como una vía concreta para atraer visitantes durante todo el año.

Más noches, más consumo en la ciudad

Uno de los datos más relevantes del estudio es que la Maratón no genera únicamente una visita puntual vinculada al día de la carrera. Por el contrario, buena parte de quienes llegan a Montevideo permanecen varios días en la ciudad: el 41% de las personas encuestadas se quedó cuatro noches o más, mientras que otro 38% permaneció entre dos y tres noches.

Ese tiempo de estadía se traduce directamente en actividad económica. El 52% de los participantes estimó un gasto superior a los 300 dólares durante su permanencia, y entre quienes declararon gastar más de 600 dólares, casi el 68% se alojó cuatro noches o más.

A esto se suma un dato clave: la Maratón se vive mayoritariamente como una experiencia compartida. El 77% de las personas encuestadas viajó acompañado -ya sea con una persona o en grupos de dos o más-, lo que amplía el impacto del evento más allá de cada corredor o corredora. Detrás de cada inscripción hay también acompañantes que se alojan, comen, recorren, compran y participan de la vida de la ciudad.

Hoteles, gastronomía y cultura

El alojamiento hotelero fue la opción más elegida por las personas participantes: el 57% se hospedó en hoteles, cifra que alcanza el 80% entre quienes provienen de Brasil. Los apartamentos de alquiler temporario aparecen como segunda modalidad, especialmente en estadías más prolongadas.

Además de correr, quienes llegaron a Montevideo también buscaron disfrutar la ciudad. La gastronomía local fue la actividad más mencionada, con un 37%, seguida por el turismo cultural -museos, historia y patrimonio- con un 31%. También se destacaron la rambla y los espacios costeros, así como otras actividades físicas y deportivas.

Estos datos muestran que la Maratón activa una cadena de valor que va mucho más allá del día de la carrera: hoteles, restaurantes, comercios, espacios culturales, transporte, servicios turísticos y espacios públicos forman parte de una experiencia urbana más amplia.

Montevideo como ciudad anfitriona

La Intendencia de Montevideo viene trabajando para fortalecer el turismo deportivo como parte de una estrategia más amplia de desarrollo turístico inteligente, sostenible y durante todo el año. Este tipo de eventos permite diversificar la oferta, atraer nuevos públicos, promover la integración de barrios y poner en valor los espacios públicos de la ciudad.

La Maratón de Montevideo confirma que los grandes eventos deportivos son también una política de ciudad: generan movimiento económico, proyectan la imagen internacional del destino y fortalecen el vínculo entre deporte, turismo, cultura y ciudadanía.

El relevamiento también aporta información clave para seguir mejorando la experiencia de quienes visitan Montevideo. Más de la mitad de los viajeros utiliza buscadores como Google o Booking para planificar su viaje, mientras que los canales oficiales de turismo y del evento mantienen un rol relevante. Esto refuerza la importancia de contar con información clara, actualizada y accesible para visitantes nacionales e internacionales.

Con cifras récord, fuerte participación extranjera y alto impacto en alojamiento, gastronomía y cultura, la Maratón de Montevideo se posiciona como uno de los eventos con mayor potencial para proyectar a la capital como destino de turismo deportivo en la región.