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19.12.2025

MONTEVIDEO (Uypress) - La División Turismo de la Intendencia de Montevideo realizó el lanzamiento de la campaña 2026 con la presentación de "Itinerarios Vivos", una nueva herramienta digital, única en Latinoamérica, que busca enriquecer el descubrimiento del departamento capitalino y se suma a la App descubrimontevideoplus.uy.

En el evento, realizado en el Mirador Panorámico del edificio sede, contó con la participación del intendente de Montevideo, Mario Bergara;  el director del Departamento de Desarrollo Económico, Camilo Benítez; la directora de la División Turismo, Karina Fortete, junto al director nacional de Turismo, Cristian Pos; y representantes de las asociaciones turísticas, instituciones educativas y actores del sector turístico público y privado.

Itinerarios vivos es una herramienta digital innovadora que combina Inteligencia artificial empática, sugerencias inmersivas en 360° y contenidos 100% verificados por el destino. La App presenta horarios reales, descripciones precisas con alertas sobre el clima, movilidad, cartelera de  espectáculos, indicación de lugares de interés, oferta gastronómica, entre otras funciones como:

• Realidad Virtual
• Circuitos Autoguiados
  "Latido Afro": Un viaje a las raíces y la cultura del candombe.
  "Mirada Benedetti": Un paseo literario por los rincones que inspiraron al escritor.
  "China Zorrilla": Un recorrido por sus anécdotas bajo la premisa "Me divierte estar viva".
• Rutas que ponen en valor el patrimonio espiritual y natural: "Turismo Religioso" y "Ecoturismo Caminos del Agua".

Además, ofrece una experiencia de viaje hiperpersonalizada, inmersiva y, por primera vez, emocionalmente inteligente.

También incorpora a Montevideo Pass, tarjeta digital gratuita, que ofrece beneficios en atracciones y servicios turísticos contribuyendo a fortalecer la relación con los operadores y proveedores de servicios.

CAMPAÑA TURISMO INTERNO

Con el eslogan de "Vení por una razón, quedate por muchas", la campaña se desplegará en medios masivos y digitales. Fue pensada en dos direcciones: por un lado, hacer que en el imaginario de las personas aparezca Montevideo como opción de entretenimiento y disfrute durante todo el año, para que la capital de nuestro país sea un lugar en el que se piense al pensar en vacaciones.

Por otro lado, se buscó aprovechar que muchas personas ya viajan a la capital por trabajo, salud, trámites o eventos puntuales, pero no siempre se piensa en sumarle algo más a la visita. La invitación es a extender la experiencia en Montevideo, invitando a transformar una estadía breve en un paseo, una salida cultural o una escapada distinta.

Montevideo recibió en 2024: 867.688 visitantes y busca posicionarse en todo el territorio nacional. Los productos turísticos más destacados son: enoturismo; gastronomía; eventos culturales, carnaval, candombe. bus turístico; tours patrimoniales; vida nocturna, turismo deportivo

La campaña promocional de Montevideo llegará a todo el país a través de diversos medios: radios, spots en cines de Salto, Colonia, Canelones, Maldonado y Montevideo, presencia en pantallas de bus turístico y ómnibus de la empresa Cutcsa y en las agarraderas para los pasajeros en los ómnibus.

También habrá presencia en vía pública en Montevideo, difusión en redes sociales segmentada por público e intereses y espacios en las páginas en prensa especializada de turismo.

Además, tendrá participación en ferias y presentaciones en el interior del Uruguay y en el exterior, en conjunto con la Asociación Turística  de Montevideo y spots televisivos durante las transmisiones de copas internacionales de fútbol.

El intendente de Montevideo destacó la importancia de incorporar herramientas y formas innovadoras a la hora de presentar y ofrecer "las cosas que hacemos desde la Intendencia", y resaltó tres aspectos culturales a incorporar: "la idea de que Montevideo te atrape" en el sentido de ampliar la experiencia turística sobre la base de las diferentes ofertas de lugares a conocer y disfrutar, y de actividades para realizar. 

El segundo aspecto que mencionó Bergara fue el de comprender la importancia del turismo interno "y que si somos exitosos con el turismo interno en Montevideo, nos va a hacer bien a todos porque vamos generando una cultura de quedarnos y disfrutar más" lo que refuerza políticas nacionales "como la del turismo social, las del turismo de las personas mayores en todo el país. 

Por último, el intendente recordó que "hay que entender que cada montevideana y montevideano es un anfitrión y que, parte de la experiencia turística, es el contacto con la gente, es alimentarnos de todo lo que trae un turista y contribuir a que la experiencia sea mucho más agradable para quienes vienen a Montevideo" y al irse, se vaya con las ganas de volver. 

Imagen: Presentación de la campaña de Turismo de Montevideo "Volver también es descubrir", 18 de diciembre de 2025 - Portal IMM