*

Agencia Uruguaya de Noticias
Loading
con firma
William Marino William Marino
Ya fueron las internas, ahora…
Ana Jerozolimski Ana Jerozolimski
Mi modesto aporte al recuerdo de la AMIA
Esteban Valenti Esteban Valenti
¿Por qué me meto?
Dr. Guillermo Chiribao Dr. Guillermo Chiribao
El conflicto y la lucha
Héctor Musto Héctor Musto
Sobre el FA, Daniel Martínez, Graciela Villar y el ocaso de los dioses
Marcelo Marchese Marcelo Marchese
El calentamiento global, el trabajo y UPM
Michael Añasco Michael Añasco
Asociación Chagociana de Fútbol
Diego Piñeiro Diego Piñeiro
BigData, Fake News y Deep Fakes
Fernando Gil Díaz Fernando Gil Díaz
De profecías y realidades
Jorge Jauri Jorge Jauri
Ha nacido más de una esperanza…
Jorge Aniceto Molinari Jorge Aniceto Molinari
La importancia de explicar. (Abordando eso gris, que parece la teoría).
Daniel Feldman Daniel Feldman
Es la cultura, estúpido
Lilián Hirigoyen Lilián Hirigoyen
Ante nuestros ojos tantas y tantas cosas desfilaron
Ismael Blanco Ismael Blanco
Pido la palabra
Janet Nuñez Janet Nuñez
Una reflexión sobre el Partido Cabildo Abierto
Ruby Soriano Ruby Soriano
México, la border patrol de Trump
Roberto Sansón Mizrahi Roberto Sansón Mizrahi
Nuestra seguridad amenazada
Prof. Gustavo Toledo Prof. Gustavo Toledo
¿Cuándo se jodió el Uruguay?
Jorge Eiris Jorge Eiris
Paso a paso…
Carlos Vivas; Homero Bagnulo Carlos Vivas; Homero Bagnulo
Del asesinato considerado como una de las malas artes
Carlos Pérez Pereira Carlos Pérez Pereira
La renovación y la mañana siguiente
Charles Carrera Leal Charles Carrera Leal
A propósito del Sistema Automatizado de Interceptaciones Legales
Jaime Secco Jaime Secco
La unidad, un cuentito que pasó
Juan Santini Juan Santini
La Justicia italiana condena a cadena perpetua a militares uruguayos por el Plan Cóndor.
José W. Legaspi José W. Legaspi
La “sobrevaluada” corrección política y las verdaderas ratas
Agustín Deleo Mas Agustín Deleo Mas
Encierro y el día después…
Federico Sequeira Federico Sequeira
¿Todo por la patria?
Luis E. Sabini Luis E. Sabini
La peste plástica va tomando nuestros órganos
Rodolfo Martin Irigoyen Rodolfo Martin Irigoyen
La cultura criolla
Julio César Boffano Julio César Boffano
Ideología de género es lo que hace la Iglesia Católica y lo voy a explicar
Daniel Mordecki Daniel Mordecki
Un sistema de encuestas más transparente
Michael Añasco Michael Añasco
Mama, no quiero ser negro.
Hebert Abimorad Hebert Abimorad
Albert Camus, rebeldía de valores
Juan Pedro Ribas Juan Pedro Ribas
Mi encuentro con Zabalza
Juan Raúl Ferreira Juan Raúl Ferreira
Murió Fraser, héroe anónimo de la lucha uruguaya
Roberto Savio Roberto Savio
El mundo ha perdido su brújula
Jorge Ángel Pérez Jorge Ángel Pérez
El Granma y los “falsos ídolos”
Ana Rosengurtt Ana Rosengurtt
Sobre la vacunación contra el VPH a varones
Luis Fernández Luis Fernández
¿Frío invernal?
Juan Manuel Otero Ferres Juan Manuel Otero Ferres
La República mental de Miranda
Roberto Domínguez Roberto Domínguez
Daniel Martínez y ¿el todo vale?
Juan Pedro Ciganda Juan Pedro Ciganda
El orden de los factores (3) De crítica y autocrítica.
Ricardo Cappeletti Ricardo Cappeletti
Daniel Vidart en Chile
Dr. Federico Arregui Dr. Federico Arregui
Yo también soy EL PERIODISTA GABRIEL PEREYRA
Carlos Visca Carlos Visca
Aporte a la elaboración de una nueva Ley Organica de las FF.AA.
Ernesto Nieto Ernesto Nieto
Las otras dimensiones de las internas: motivación y organización
Héctor Romero y Gustavo Salinas Héctor Romero y Gustavo Salinas
Sydney Brenner (1927-2019): Hormigas en la Silla
Carlos Wuhl Carlos Wuhl
Francia : 1° de mayo no fue catastrófico como lo anunciaba el gobierno del Presidente Macron
más columnistas



 
banner argentino hotel 300 x 138
Te encuentras en: Inicio | Columnas

La irrupción de WhatsApp en las campañas electorales.

Diego Piñeiro

02.07.2019

El crecimiento de WhatsApp ha cambiado la forma en que las personas se comunican. Y eso ha cambiado la forma de hacer comunicación política en internet. Aún en Uruguay este fenómeno es incipiente, pero es de esperar que para Octubre comience a implementarse con más profesionalismo.

Para comprender la relevancia de esta herramienta, repasemos algunos de los datos que pudimos relevar en las últimas 24 horas (1):

 

Con estos datos y las características de esta herramienta, no es de extrañar que tuviera un rol fundamental en elecciones como las de Donald Trump, el Plebiscito del Bréxit en Grand Bretaña, las presidenciales de Emmanuel Macron en Francia, las de Jair Bolsonaro en Brasil, las de Manuel López Obrador en México y por supuesto en las últimas de España.

WhatsApp tiene la particularidad de que las personas están prácticamente todo el tiempo conectadas, los mensajes son inmediatos y fácilmente compartibles en grupos de hasta 256 miembros.Ahora, ¿porqué WhatsApp está adquiriendo un rol tan relevante?.Ha sustituido los mensajes SMS, buena parte de las llamadas de voz, rápidamente está desplazando al email, permite compartir imágenes, videos, audios y documentos en formatos breves y rápidamente viralizables.

Los mensajes (una vez compartidos), proceden de grupos de amigos o de trabajo, de uno de tus contacto. Se trata de personas con problemas e intereses similares a los tuyos y no cobran por ello y eso aporta más confianza a los mensajes.

Se estima a nivel global que ocupa el 25% de las actividades del Smartphone y que cada día, en promedio, una persona consulta el WhatsApp 26,4 veces (ya sea en su teléfono como en la versión para la computadora).

Para tener alguna dimensión de lo que hablamos, en Uruguay existen 2:653.819 celulares con WhatsApp activos (2), y cada usuario participa en promedio en 5 grupos en la red (3).

Esto la hace una red muy permeable a reproducir y exponer un gran número de Fake News. Analicemos el caso de Jair Bolsonar en Brasil:

Bolsonaro fue el candidato con menos exposición en televisión, pero con un 81% de sus seguidores utilizando WhatsApp, frente al 59% del candidato del PT, se transformó en un fenómeno de comunicación con el electorado, sobre todo desde la cama del hospital, luego del atentado sufrido.

Un análisis de 272 grupos de WhatsApp mostró que Bolsonaro monopolizó los debates en la mayor parte de ellos, así como que era el protagonista mayoritario de las noticias, vídeos y memes que circulaban en la red.

Pero lo más espectacular es que una investigación que analizó 846.905 mensajes de 347 grupos diferentes comprobó que de las 50 imágenes más distribuidas por los partidarios de Bolsonaro entre el 16 de agosto y el 7 de octubre (campaña del primer turno electoral), apenas 4 eran verdaderas (4).

 

Estos son algunos de los mensajes compartidos (5):

 

 

En España, algunos datos relevados en 2019 por un estudio de la Universidad Complutense de Madrid (6), reflejan resultados interesantes:

o   El 86% de la población española se cree las noticias falsas o fakenews.

o   El 60% de los españoles cree que sabe detectarlas pero en realidad es sólo un 14% el que las diferencia.

o   El 4% de la población crea y distribuye noticias falsas (evidentemente hay un aparato detrás de tanta desinformación).

 

¿Aún así, es esto suficiente? De por sí ya es una herramienta bastante potente. Pero si le sumamos contenidos generados por perfiles de Psicometría y microsegmentados a cada uno de ellos, la herramienta adquiere un potencial mucho mayor.

¿Qué significa mensajes adaptados a perfiles microsegmentados?Básicamente es aplicar algoritmos a perfiles de individuos activos en las redes sociales, que permiten "predecir" aspectos de la personalidad (lo que utilizó Cambridge Analítica en las campañas de Trump, Brexit y Macron antes de disolver la empresa por robo de datos de Facebook).

El puntapié inicial fue un estudio dirigido por Michael Kosimsky en la Universidad de Cambridge, que aún sigue siendo accesible (aunque en la versión más primitiva de estos algoritmos):

o   Disponible actualmente en: https://applymagicsauce.com/demo

 

Este contexto que actualmente desafía la comunicación política (aunque también la comercial), interpela el rol de los medios de comunicación. ¿Es que acaso la principal razón de existir de los medios tradicionales es la "inmediatez" y la "descripción" de hechos? En un mundo en el que las personas se enteran inmediatamente en su teléfono de cualquier novedad que pueda ser de su interés (sea verdadera o falsa), parece poco probable que medios que persiguen una novedad de último momento o describir lo que sucedió a lo largo del día tengan un futuro de fortaleza, cuando no terminan convirtiéndose en herramientas de legitimización y propagación de noticias falsas.

Algunos de los ejemplos más absurdos es con el caso de Donald Trump, quien prácticamente parece que gobernara por Twitter y los medios lo amplifican.

Televisa se hizo eco de que Trump le declaraba la guerra a Irán con este simple Tweet:

 

La realidad es que una medida de este tipo requiere múltiples pasos formales en el Congreso de Estados Unidos y otras instituciones. Sin embargo varios medios a través del mundo alertaban que Trump había ordenado ataques a ese país.

En este sentido los medios necesitan repensar sus estrategias de contenidos, porque si hay algo que sabemos, es que con medios de comunicación débiles, no hay democracias fuertes.

En una próxima columna intentaré ahondar un poco más en estos temas y algunas de las preocupaciones más relevantes para intelectuales de todo el mundo y para quienes trabajamos en el ámbito del BigData y la comunicación. El paso de las Fake News a las Deep Fake.

 

 

Diego Piñeiro

Licenciado en Comunicación Publicitaria (UCUDAL)

Post graduado en Marketing Electoral y Comunicación Pública Gubernamental.

Presidente de IDEIA Big Data Uruguay.

 

1-Fuente: https://influencermarketinghub.com/internet-real-time-social-media-statistics/

2- Fuente: relevamiento propio de IdeiaBigData

3-Fuente: IAB Estudio Anual Redes Sociales 2018

4- Fuente: Estudio realizado por Folha de Sao Paulo y ONgs - http://www.eleicoes-sem-fake.dcc.ufmg.br

5- Fuente: https://elpais.com/especiales/2018/elecciones-brasil/conversaciones-whatsapp/

6-https://d3vjcwm65af87t.cloudfront.net/novacdn/EstudioPescanova.pdf



UyPress - Agencia Uruguaya de Noticias


MVDCMS  Volver arriba    |    Contacto: uypress@uypress.net